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城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模快突破一萬億元之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速明顯放緩，農(nóng)村市場(chǎng)正在成為電商下一個(gè)藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，在過去的三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年**季度的7.11%上升到2014年**季度的9.11%。據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)1800億元以上，2016年將突破4600億元。但是，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局9月份公布的一份數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民**“郁悶”的問題。(12月16日《今日早報(bào)》)

農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)蛋糕誘人。隨著一、二線城市網(wǎng)購(gòu)的普及，市場(chǎng)已接近飽和，眾多的電子商務(wù)企業(yè)開始下沉，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)逐漸成為它們發(fā)展的新市場(chǎng)。不過，由于農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)不健全，電商下鄉(xiāng)之路并不暢通。打通農(nóng)村快遞物流市場(chǎng)“**一公里”，可以從以下三個(gè)方面做起：

一是中國(guó)郵政E M S資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要降下來。降低E M S資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，既可以促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展，也可以增強(qiáng)EM S的競(jìng)爭(zhēng)力，是可行的。

二是民營(yíng)快遞企業(yè)要完善網(wǎng)點(diǎn)布局。雖然民營(yíng)快遞企業(yè)已加快布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，但很多營(yíng)業(yè)點(diǎn)都設(shè)在區(qū)域中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一般鄉(xiāng)鎮(zhèn)不設(shè)，而且需要自提。農(nóng)村快遞市場(chǎng)發(fā)展迅速，民營(yíng)快遞企業(yè)要提前布局，先在所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)布點(diǎn)，然后逐漸將配送范圍從鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸到村里。

三是政府要落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，支持農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校的物流快遞配送點(diǎn)建設(shè)。民營(yíng)快遞企業(yè)在農(nóng)村配送點(diǎn)建設(shè)方面沒有獲得任何政府補(bǔ)貼，也沒有優(yōu)惠政策。沒有政府支持，民營(yíng)快遞企業(yè)布局在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的多少要與業(yè)務(wù)量相匹配。因?yàn)闃I(yè)務(wù)量上不來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)只能保證不虧損，好一些的也只是微利，快遞企業(yè)無法做到不計(jì)成本地大面積布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村。不過，如果有了政府真金白銀支持，農(nóng)村快遞物流市場(chǎng)的“**一公里”就能夠打通。 謝慶富