步入6月中旬，各電商的年中大促陸續(xù)開幕。記者注意到，雖然各商家均宣布“低價讓利”，然而，與“雙十一”相比，優(yōu)惠并不給力。相反，電商們似乎都在布局落子，謀劃著下一步發(fā)展。
年中大促的導(dǎo)**始于京東店慶。今年適逢京東上市，于是，京東宣稱20天內(nèi)發(fā)放10億元紅包。蘇寧易購?fù)瞥龅氖?6日開始的“五天五夜零利風暴”。天貓的大促則是按品類，每天推出一個主題。此外，還有國美在線的**取現(xiàn)金券、當當網(wǎng)的新品**，等等。年中大促看起來熱熱鬧鬧，但在不少消費者看來，“與往年相比，**味淡了許多。”消費者李琳說。
“電商年中大促之所以雷聲大雨點小，主要原因在于競爭格局基本形成。”南京市電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長何俊廷說，“電商都在為長遠布局落子。另一方面，消費者擁有了長期的網(wǎng)購經(jīng)驗，消費也更加趨于理性。”
沒有了微博“斗嘴”的亂象，如今，電商的競爭放到了“暗處”—爭奪移動用戶群、比拼物流。
就在6月份，京東悄悄進駐微信，網(wǎng)民通過微信支付就能上京東購物。據(jù)稱，京東微信購物入口單日成交額連翻8倍，移動APP累計用戶激活數(shù)同比增長4倍。蘇寧則推出了營銷新手段—下載移動端可享“免費貼膜服務(wù)”，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份蘇寧易購在安卓分發(fā)平臺上的下載量環(huán)比增長率高達93.2%。
物流更成為電商“死磕”的對象。近日，京東正式“攻”入蘇寧的“主場”南京，宣布投資20億在南京建設(shè)智能物流示范基地、京東“江蘇館”等項目。京東華東區(qū)配送部南京片區(qū)經(jīng)理秦康力說，“示范基地建成后，南京市也能實現(xiàn)"極速達"，即3個小時商品送達。”
從京東、蘇寧等電商的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，少了對價格的標榜，多了對物流的“自我表揚”。電商專家、萬擎咨詢CEO魯振旺說，在不久前的股東大會上，蘇寧稱今年要實現(xiàn)本地倉出貨城市主城區(qū)全部半日達，12個一線城市異地出貨主城區(qū)全部次日達，“誰送得慢只能等死。”
業(yè)內(nèi)人士認為，此次電商年中大促，服務(wù)從單一拼價格變?yōu)槠促|(zhì)量、拼體驗。隨著主流電商深入O2O，完善移動端，渠道爭戰(zhàn)是今年電商大促的一大亮點。電商們回到相對理性的軌道上來，選擇更符合自身特點和策略的營銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機會。
作者：物通網(wǎng)
