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對(duì)于家住長(zhǎng)沙縣開慧鎮(zhèn)的居民黃艷來說，生活在農(nóng)村的她如今**買衣服、食品等已是家常便飯，網(wǎng)購(gòu)給她的生活帶來了很大改變，但是她同時(shí)也被收貨等難題困擾著。今年1月，中央一號(hào)文件提出要完善農(nóng)村物流服務(wù)，相關(guān)部門號(hào)召快遞下鄉(xiāng)，數(shù)億農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正等待被挖掘。記者采訪了解到，在各大電商紛紛“大刀闊斧”開辟?gòu)V大農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的同時(shí)，長(zhǎng)沙物流企業(yè)也正抓緊布局農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)，湖南**農(nóng)村商貿(mào)物流綜合體近日在開慧鎮(zhèn)建成，以后鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在家也能收到網(wǎng)購(gòu)的貨物了。

現(xiàn)狀：村民網(wǎng)購(gòu)物品需到縣城網(wǎng)點(diǎn)自提

對(duì)于生活工作在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人來說，一道天然的屏障將他們與電子商務(wù)分割開來。“您所在區(qū)域不通快遞，非常抱歉。”長(zhǎng)沙縣開慧鎮(zhèn)居民黃艷就曾遭遇無法投遞的尷尬。一家不通，那就多試幾家快遞，但無一例外。如果要想收件，她得去星沙縣城網(wǎng)點(diǎn)自提。開慧鎮(zhèn)到星沙的幾十公里路途似乎成了快遞的天塹。

后來，黃艷只好請(qǐng)星沙的朋友幫忙代收，再找人捎帶到開慧鎮(zhèn)。今年6月，黃艷打算買一臺(tái)空調(diào)，因?yàn)轶w積較大，她猶豫再三還是選擇在實(shí)體店里購(gòu)買，“已經(jīng)給朋友添了很多麻煩，大件的商品就算了。”黃艷說。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，電腦現(xiàn)在已經(jīng)成了農(nóng)村家庭的“標(biāo)配”，曾經(jīng)“臉朝黃土背朝天”的農(nóng)民如今也能享受到時(shí)尚便捷的網(wǎng)絡(luò)生活。“網(wǎng)購(gòu)被農(nóng)村人所接受也經(jīng)歷了一個(gè)比較長(zhǎng)的過程，比如部分農(nóng)村青年走出農(nóng)村，會(huì)將網(wǎng)購(gòu)這種形式帶回家鄉(xiāng)。”長(zhǎng)沙市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王英平介紹，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，正在一步步地改變著農(nóng)村的生產(chǎn)、消費(fèi)以及流通模式，但因條件限制，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)量并不算大。

尷尬：物流成為電商下鄉(xiāng)**大障礙

農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的覺醒，也讓各大電商看到其中的無限商機(jī)。記者了解到，農(nóng)村電商角逐戰(zhàn)已暗潮涌動(dòng)，早在去年，網(wǎng)上就爆出農(nóng)民家的外墻上被刷“生活要想好，趕緊上淘寶”、“要銷路，找百度”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”等。雖然略帶一點(diǎn)喜感，但電商巨頭正把目光投向農(nóng)村，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，縣域地區(qū)網(wǎng)民一年人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一、二線城市的39次。這也意味著，他們平均每周網(wǎng)購(gòu)超過一次。這些對(duì)于京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚炭磥磙r(nóng)村就像是一塊等待被開發(fā)的寶地。

雖然農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，但對(duì)于快遞下鄉(xiāng)來說，物流始終是一個(gè)無法回避的問題。“物流成為電商下鄉(xiāng)的**大障礙，在農(nóng)村的許多地方還不能達(dá)到送貨到家的服務(wù)，這也就給網(wǎng)購(gòu)的快捷方便打了折，甚至消減了農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的積極性。”長(zhǎng)沙市實(shí)泰物流有限公司董事長(zhǎng)吳畏告訴記者。

農(nóng)村物流難度體現(xiàn)在哪些方面?吳畏分析，主要是因?yàn)檗r(nóng)村居民居住地密集度低、范圍廣，雖然目前農(nóng)村電商市場(chǎng)開始崛起，但是畢竟總量比較小，發(fā)展需要一個(gè)過程。另外，農(nóng)村物流覆蓋面小，在農(nóng)村地區(qū)增加物流配送點(diǎn)需要巨大的資金作為支撐。

探路：農(nóng)村物流新格局有望解快遞下鄉(xiāng)難題

正是看中農(nóng)村物流的空白，去年開始，實(shí)泰物流投入4000多萬元，在長(zhǎng)沙縣開慧鎮(zhèn)打造湖南**農(nóng)村商貿(mào)物流綜合體。吳畏介紹，開慧鎮(zhèn)能輻射整個(gè)長(zhǎng)沙縣北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過建立農(nóng)村物流服務(wù)中心，整合客運(yùn)、郵政、物流三個(gè)分項(xiàng)，形成三位一體的農(nóng)村物流新格局。該項(xiàng)目還是長(zhǎng)沙縣創(chuàng)新農(nóng)村物流的試點(diǎn)工程，希望形成一種解決農(nóng)村物流“**一公里”難題的新方法，如果試點(diǎn)成功，還有望在全縣推廣。

“物流企業(yè)和商貿(mào)服務(wù)的高度結(jié)合是未來的發(fā)展趨勢(shì)，兩者的合作能優(yōu)化成為一種新產(chǎn)業(yè)鏈形式的快遞服務(wù)，即實(shí)現(xiàn)商貿(mào)服務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)的共贏。”吳畏說，一方面農(nóng)村的實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)有限，農(nóng)民的購(gòu)物需求又在不斷地加大，他們渴望通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買到外面的東西;另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的重視，以產(chǎn)地直采、直供模式為消費(fèi)者提供農(nóng)特產(chǎn)品的電商開始受到消費(fèi)者的青睞，農(nóng)村恰巧是這些產(chǎn)品商品的主要來源。這樣，“買進(jìn)來”和“賣出去”相結(jié)合，從而產(chǎn)生雙向物流，物流企業(yè)實(shí)現(xiàn)成本控制，又幫助農(nóng)民增收。

隨著國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)，未來農(nóng)村居民有望集中居住，這也將給快遞送貨提供便利。同時(shí)，農(nóng)村的商貿(mào)也越來越集中，打造一個(gè)服務(wù)于農(nóng)村的大型商貿(mào)物流綜合體，也能給農(nóng)村居民生活方式帶來改變。比方說，村里的某位居民在網(wǎng)上購(gòu)買了一臺(tái)空調(diào)，實(shí)際上這臺(tái)空調(diào)已經(jīng)在綜合體里面就有得賣，這樣快遞員只需直接從綜合體發(fā)貨，將空調(diào)送貨上門，并提供安裝服務(wù)。據(jù)了解，目前該綜合體已與蘇寧易購(gòu)等電商達(dá)成合作協(xié)議，預(yù)計(jì)今年年底將正式投入使用，到時(shí)，農(nóng)村居民也能享受網(wǎng)購(gòu)送貨上門的便捷了。